• В африканской стране Мали разгорается гражданская война

    После того, как военная хунта прошлой неделе отстранила от власти демократически избранного президента Мали, боевики народности Таурег возобновили попытки захватить северные районы страны, чтобы создать собственное государство. К повстанцам присоединились хорошо оснащеные гарнизоны, ранее воевавшие на стороне Муаммара Каддафи в Ливии.
    Читать новость
  • США: политика КНР усиливает напряжение в Тибете

    США выразили обеспокоенность ситуацией в населенных тибетцами районах Китая, где еще один монах совершил акт самосожжения.

    По сообщению Тибетской Службы Новостей, 20-летний монах Лобсан Шераб поджег себя на главной улице городка Ча в провинции Сычуань на юго-западе Китая. Шераб происходил из монастыря Кирти.
    Читать новость
  • Джеймс Кэмерон побывал в самой глубокой точке планеты

    Всемирно известный американский кинорежиссер Джеймс Кeмерон осуществил свою давнюю мечту. В специально сооруженном аппарате Кэмерон один спустился на глубину почти 11 километров. Он стал третьим человеком в мире, который спустился в самую глубокую точку планеты. По результатам поездки режиссер планирует выпустить документальный фильм в 3D изображении.
    Читать новость
 
View
 

Блогосфера как информационно-ценностный инструмент gr

еоретическое введение

Политтехнологические теории учат, что под продвижением подразумеваются действия, с помощью которых кто-либо распространяет сведения о достоинствах чего-либо и убеждает целевых потребителей, например, приобретать это. Само определение подчёркивает основные функции данного инструмента маркетинга – от интерпретации до управления информацией в целях воздействия на поведение.

Политологические теории учат, что собственно продвижение как политмаркетинговая коммуникация направлено исключительно на целенаправленную организацию публичного дискурса в интересах коммуникатора.

В современном мире блогосфера как совокупность блогов, рассматриваемых в настоящей статье в качестве и дневниковых записей, и индивидуальных масс-медиа, представляет собой пространство новых политических (властных) коммуникаций, в том числе и GR. В общем информационно-коммуникационном комплексе блоги способны а) адаптировать коммуникационные практики к политическому рынку, б) генерировать специфичные технологии продвижения, к которым, как правило, относятся менеджмент новостей, спиннирование, саундбайтс и др.

Стоит отметить, что данная предметная область подвержена довольно стремительным изменениям. Ещё совсем недавно применительно к блогам использовался не вполне корректный термин «бесплатные медиа». И суть дела заключалась не в том, что новые медиа позиционировались как ничтожно- или низкозатратные, а в связи с широким распространением казавшейся аксиоматической формулы «реклама, PR, GR – оплаченные формы коммуникации». Смысл же формулы фактически сводился к постулированию, что сообщаемое известие не только оплачивается спонсором, но ещё и идентифицирует его, т.е. реципиенту практически всегда известно, кто платит.

Без сомнений, в рассматриваемых моделях современный GR имеет существенные особенности. Это – коммуникация, не обязательно ориентированная на передачу известия (сообщения). GR может, а в ряде случаев и должен быть «планируемым продолжительным усилием», направленным на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания. Получается, что цель правдивого и полного информирования (извещения) при достижении искомого взаимопонимания не является приоритетной. Именно поэтому в последнее время получил развитие тезис о прикладной важности ценностной составляющей отношений посредством управления информацией. И именно поэтому мы предложим взглянуть на блоги как на информационно-ценностный инструмент GR.


Страница: 1 из 5    -   Следующая

Навигация: 1  2  3  4  5  

Другие статьи по теме:

- "слопает гость ющенко еще галстук"
- Ракетчик становится президентом
- Сеул посылает Москве сигнал о готовности реализовать совместные экономические проекты
- Распутывая предвыборный американский узел
- Застойные образцы

Добавить комментарий:

Введите ваше имя:

Комментарий:

Одобряете ли Вы соглашение США и России по сокращению ядерного оружия?

нет, т.к. это сложно проконтролировать
нет, т.к. это ослабляет нашу военную мощь
да, это положительно отразится на наших отношениях
да, я пацифист
мне все-равно
Другие опросы
 

Новые фотографии в галерее:

Галерея | Разделы | Добавить
 

КНДР провела испытательный пуск двух ракет

По сообщению двух южнокорейских газет, Северная Корея осуществила испытания двух ракет малой дальности.

читать далее

Попытка ограничить свободу в Интернете

Утверждению нового стандарта технологии DPI на Всемирной конференции по международной электросвязи не очень обрадовались сторонники «свободного» интернета.

читать далее

Что побуждает подростков взяться за оружие?

Начиная с 1996 г. в американских школах произошло более 50 случаев применения огнестрельного оружия, а жертвами стали десятки людей.

читать далее